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Sven 11.01.2017 15:59 Uhr
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Facebook plant Werbeunterbrechung bei Videos

Das größte soziale Netzwerk der Welt plant einem Bericht zufolge, von Anwendern konsumierte Videos kurz für Werbeeinblendungen zu unterbrechen. Diese so genannten „mid-roll“-Einblendungen sollen Werbetreibenden noch mehr Einkünfte bescheren und den Umsatz von Facebook weiter anheben. Natürlich ist Unterbrecherwerbung auch ein gewisses Risiko. Schließlich könnten Anwender vergrault werden. Viele Anwender, vor allem mobile Nutzer, haben nur geringes Inklusivvolumen. Für die eingeblendete Werbung würden diese Nutzer im Umkehrschluss sogar noch Geld für die Datenübertragung bezahlen.

Facebook: Videos als Geschäftsmodell

Erlaubt sind Werbeeinblendungen erst nach 20 Sekunden Laufzeit und ausschließlich bei Clips, die länger als 90 Sekunden dauern. Wie Re/code weiter berichtet, hat Facebook sich zu einem wahren Video-Gigant entwickelt. Der Newsfeed, den das soziale Netzwerk jedem einzelnen Nutzer aufbereitet, enthält zunehmend bewegte Bilder. Denn Videos verlängern den Aufenthalt im Netzwerk, das wissen Content-Anbieter und Facebook. Sehr häufig werden Videos mittlerweile speziell für das Social Network produziert. Nun ist es Zeit, den herausgearbeiteten Vorsprung und die veränderten Nutzergewohnheiten in ein belastbares – und vor allem profitables – Geschäftsmodell umzuwandeln.

Schon heute verdient Facebook mit klassischer Werbung eine Menge Geld. Schließlich können Werbetreibende die Zielgruppe, die die Werbung zu Gesicht bekommt, sehr genau bestimmen. Denn viel genauer als beispielsweise Google kann das soziale Netzwerk Menschen in Zielgruppen nach Geschlecht, Alter, Wohn- und Aufenthaltsort einteilen. So werden Streuverluste für Werbetreibende vermieden und die Daten, die Facebook sammelt, in bare Münze gewandelt. Wann der Konzern das neue „Feature“ produktiv setzt, ist derzeit noch unklar. Aktuell laufen erste Tests.

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